品牌新品推廣案例LANCÔME、蘭蔻唇妝菁純家族
品牌新品推廣案例
蘭蔻唇妝菁純家族全新升級來襲
涉及造型、工藝、內部設計
開啟初秋新品推廣
推廣平台包括小紅書、抖音、微信、微博
1370W+ 內容曝光14.3W+ 互動量
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SOURCE ARCHIVE / VERIFIEDDOC 17–22
Lancôme 菁純小蠻腰：新品社交傳播
從消費者色號洞察、產品造型記憶到多平台內容比例與 KOL 分階段發布，建立新品社交心智。
6來源內容頁
6公司原始視覺
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消費者洞察LANCÔME、小紅書、淘寶、mac、ct、ysl、Gucci
消費者洞察
消費者更在意色號、色系、顯白、百搭等產品功能性
截圖來源為小紅書熱門帖、大v試色評論及淘寶消費者關注的問題
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產品展示LANCÔME、蘭蔻、小蠻腰
產品展示
介紹LANCÔME新款「小蠻腰」唇膏，別稱小腰金或小腰管，旨在加深造型印象，方便記憶
展示了三款特定色號：蘭蔻小蠻腰196朱砂橘、蘭蔻小蠻腰295溫柔粉棕/粉咖玫瑰、蘭蔻小蠻腰118琉光赤橘。
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社交媒體案例蘭蔻、蘭蔻菁純「小蠻腰」
社交媒體案例
透過美、真、實、全四大維度詮釋蘭蔻菁純「小蠻腰」
「美」代表大片質感海報與TVC硬廣
「真」代表無濾鏡無美顏的真實種草
「實」代表顏色百搭與日常通勤，包含妝容教學與穿搭植入
「全」代表涵蓋全系列及三款明星色，包含縱橫測與口紅斷捨離。
4大維度3款明星色
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社交媒體策略蘭蔻、蘭蔻2021七夕皮革限定、小紅書、抖音、微博、微信
社交媒體策略
該頁說明行銷活動的平台與產品比重
以小紅書平台為主佔70%，進行話題與花樣種草
抖音佔10%，透過少量劇情與趣味試色引導轉化
微博佔10%，炒作「小蠻腰」唇膏話題並加強明星同款
微信佔10%，透過美妝社群運營、廣告貼片與朋友圈引導
產品推廣方面，全系列（3款）佔40%，單品（色號295/118）佔60%
70%30%10%40%60%3款
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社交媒體案例LANCÔME、小紅書
社交媒體案例
展示了 LANCÔME 蘭蔻在小紅書上的行銷活動
分為 PRE-HEAT（預熱）和 GRAND LAUNCH（正式發布）階段
PRE-HEAT 階段利用頭部美妝、時尚顏值 KOL 拍攝大片質感海報/TVC 吸引關注
GRAND LAUNCH 階段利用腰部試色、彩妝 KOL 多維度測評，以及頭腰部美妝、時尚、運動 KOL 展示日常百搭運動造型
強調了「小蠻腰」口紅的特色與試色
