活動主題科顏氏
活動主題
科顏氏雙11傳播主題為「#這一瓶 超有料#」
每一瓶科顏氏產品裡都蘊藏了代代更迭的專利科技和享譽全球的天然成分，它們構建出一片科顏氏傳奇美肌世界
這個雙11，和科顏氏來一場激動人心的旅程，遇見三大明星王牌產品，讓肌膚開啟三重驚喜蛻變。
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SOURCE ARCHIVE / VERIFIEDDOC 23–30
Kiehl's 雙十一：全平台種草、直播與轉化
以三大明星產品、頭部 KOL、海量 KOC、購物車內容與線上線下直播形成雙十一全平台傳播。
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8公司原始視覺
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社交媒體案例科顏氏（Kiehl's）
社交媒體案例
科顏氏三大星品傳播主題包括：修護保濕超有料（#乾皮修護挑戰#）、淡斑返白超有料（#淡斑返白挑戰#）、祛痘維穩超有料（#油敏痘自救挑戰#）
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KOL營銷案例KIEHL'S
KOL營銷案例
實現全平台頭部KOL全覆蓋
高保濕風潮強勢席捲雙11。
超5000萬
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社交媒體案例KIEHL'S、小紅書、微博
社交媒體案例
透過KOL多維度種草見證保濕修護實力
涵蓋旅行場景、生活場景、狂曬空罐、實驗儀器測評等多種情境
VLOG展示沙漠3天保養
展示24小時空調房實測
展示空瓶記
進行14天打卡測評
沙漠3天24小時連用N年14天打卡
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社交媒體案例小紅書、Kiehl's (科顏氏)
社交媒體案例
該頁展示了小紅書平台上KOL分享購物車的行銷活動
強調「KOL曬購物車分享搶購心願單！簡單粗暴真實！」
活動文案包含「雙11跟我買這些！四捨五入省了1個億！」、「雙11購物車大放送！科顏氏今年超划算！」、「購物車被科顏氏承包！」
展示了多位KOL的貼文內容與互動數據。
貼文互動數據包含：4821個讚、2405次收藏、62則留言1038個讚、305次收藏、50則留言1.2萬個讚、5674次收藏、276則留言9774個讚、6519次收藏、158則留言
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社交媒體案例小紅書、OLAY、資生堂、HR、GUERLAIN、sisley、TOM FORD、DECORTE、SK-II、YSL、科顏氏、伊麗莎白雅頓
社交媒體案例
透過海量羊毛黨與KOC在小紅書刷屏發佈優惠資訊
專業羊毛黨粉絲目標明確，用優惠直接收割
KOC利用優惠圖片與通稿鋪量，擴大覆蓋面。
3.7萬粉絲3.9萬獲贊與收藏
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直播營銷案例科顏氏、抖音、小紅書
直播營銷案例
頭部KOL線上+線下直播啟動，提高銷量轉化
2位KOL坐客科顏氏天貓旗艦店直播間
7位KOL空降科顏氏線下商場直播間
2位KOL7位KOL
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社交媒體案例科颜氏、双十一传播
社交媒體案例
科颜氏双十一传播投放了1853篇内容
与2020年相比，2021年双十一的曝光量上升了31%，互动数上升了27%
1853篇内容653KOL约1200KOC曝光量上升31%互动数上升27%2021年曝光量261M+2021年互动数8.24M+2020年曝光量200M+2020年互动数6.5M+
