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VERIFIED CASE / LIVE EVIDENCELANCÔME / CASE
Lancôme美妝 / 2025
菁純唇妝：把產品外形變成社交記憶
從消費者在意的色號、顯白與百搭出發，以「小蠻腰」建立新品可辨識、可描述、可分享的產品符號。
1370W+內容曝光
14.3W+互動量
01 / CHALLENGE
挑戰
高端唇妝新品需要在大量色號與產品信息中快速建立差異化記憶，同時兼顧品牌質感與多平台效率。
02 / INSIGHT
洞察
消費者先討論妝效與使用感，再理解產品系列；產品外形與命名可以成為最直接的社交記憶入口。
03 / STRATEGY
策略
以消費者語言建立小蠻腰產品符號；以美、真、實、全四個維度延展；以小紅書為主平台配置內容。
04 / EXECUTION
執行
小紅書主平台佈局，搭配抖音、微博與微信，串連頭部美妝、時尚與運動 KOL。